Huawei và Apple lội ngược dòng ngoạn mục, thị trường smartphone quý 2 diễn biến ra sao?

Báo cáo mới nhất từ cơ quan nghiên cứu thị trường IDC cho thấy, trong quý II năm 2026, lượng xuất xưởng smartphone tại thị trường Trung Quốc đạt khoảng 66 triệu chiếc, giảm 4,3% so với cùng kỳ năm ngoái.

Các phân tích liên quan chỉ ra rằng, bắt đầu từ cuối tháng 3, chi phí bộ nhớ và các linh kiện cốt lõi khác liên tục tăng cao. Do đó, hầu hết các nhà sản xuất điện thoại Android đã tăng giá bán hoặc cắt giảm cấu hình, điều này trực tiếp làm giảm ham muốn nâng cấp máy của người tiêu dùng.

Tuy nhiên, trong bối cảnh đó, Huawei và Apple lại tăng trưởng ngược dòng, với mức tăng lần lượt gần 20% và 25%.

Về diễn biến cụ thể trên thị trường, Huawei dẫn đầu thị trường trong quý này với 22,6% thị phần, đạt mức tăng trưởng 19,4% so với cùng kỳ. Apple bám sát ngay phía sau với 18,1% thị phần, ghi nhận mức tăng trưởng 24,4% so với cùng kỳ năm ngoái.

Thị phần của OPPO và vivo đều ở mức 16%, trong đó OPPO giảm 9,7% và vivo giảm 11,4% so với cùng kỳ.

Xiaomi đứng vị trí thứ năm với 12,4% thị phần, giảm 21,7% so với cùng kỳ. Honor xếp thứ sáu với 11,3% thị phần, giảm 9,5%.

Nhìn chung, trong bối cảnh toàn bộ thị trường ảm đạm, cả Huawei và Apple đều đạt mức tăng trưởng vượt bậc so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này chủ yếu là nhờ cả hai đã áp dụng các chiến lược thị trường khác biệt so với các nhà sản xuất Android.

Cả hai thương hiệu đều duy trì mức giá ổn định trong quý và tiếp tục thu hút người tiêu dùng nhờ sức hút thương hiệu mạnh mẽ. Đồng thời, Huawei liên tục mở rộng dòng sản phẩm để tiếp cận thị trường rộng lớn hơn, trong khi Apple đưa ra dự báo tăng giá cho các sản phẩm mới vào nửa cuối năm từ sớm, thúc đẩy một bộ phận người dùng xuống tiền mua dòng iPhone 17 sớm hơn.

Ngoài ra, tổ chức nghiên cứu Counterpoint Research gần đây cũng đã công bố thông tin chi tiết về thị trường điện thoại di động trong đợt đại mua sắm 618 năm nay.

Trong đó, Huawei dẫn đầu thị trường với 21% thị phần, trở thành thương hiệu lớn duy nhất đạt mức tăng trưởng dương so với cùng kỳ trong mùa mua sắm 618, với mức tăng 19%.

Apple đã khởi động chương trình khuyến mãi 618 sớm hơn khoảng một tháng. Bằng cách kết hợp giữa giảm giá chính thức, ưu đãi từ nền tảng và chương trình thu cũ đổi mới, Apple đã mang đến mức ưu đãi tổng hợp lên tới 2.000 tệ (~8.000.000đ) cho dòng iPhone 17 Pro.

Việc hạ giá nhanh chóng thúc đẩy doanh số bán hàng tăng vọt, đưa Apple vươn lên vị trí thứ hai trên thị trường. Dù có sự hồi phục liên tục, doanh số của hãng vẫn giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái, nguyên nhân chủ yếu là do chương trình khuyến mãi cho dòng iPhone 16 vào cùng kỳ năm ngoái có sức hút lớn hơn.

Dựa trên dự báo này, lượng xuất xưởng của thị trường smartphone cả năm có thể sẽ sụt giảm ở mức hai con số.

Theo 163